Les marchés futurs sont moins le résultat d'idées de produits géniales que l'expression de l'évolution des attentes des clients. Si vous surveillez systématiquement ces attentes et que vous les reconnaissez très tôt, vous pouvez identifier le potentiel inexploité du marché bien avant qu'il ne soit généralisé.
Un bon exemple de l'émergence de nouveaux marchés est la mégatendance Éco-intelligence: Le marché des produits végétariens et végétaliens s'est développé non pas grâce à des innovations techniques, mais parce que les critères écologiques et éthiques ont progressivement gagné en importance, quel que soit le groupe d'âge. Vous souvenez-vous de la façon dont Rügenwalder Mühle, ancien producteur de saucisses et de produits à base de viande, a été ridiculisée lorsque l'entreprise a introduit les premiers produits végétariens dans sa gamme de produits il y a des années ? Aujourd'hui, ces produits végétaliens et les autres produits végétaliens représentent plus de la moitié des ventes.
Trois questions permettent de traduire les grandes tendances en opportunités de marché concrètes :
Le Mégatendance en matière de santé change notre vision de nous-mêmes : comment mangeons-nous, comment dormons-nous, quelle est la charge de travail et de la vie de tous les jours ? Les marchés du secteur de la santé traditionnel ne sont pas les seuls à avoir émergé et à émerger ici. Les entreprises d'autres secteurs suivent également cette tendance et développent des produits axés sur l'ergonomie, le sommeil et la réduction du stress, comme les fabricants de meubles.
urbanisation Cela entraîne non seulement des pénuries de logements, mais également de nouvelles exigences en matière de logistique, d'approvisionnement local et d'infrastructures sociales. Des marchés entiers émergent ici, qu'il s'agisse de solutions micro-résidentielles ou de plateformes de quartier basées sur des applications.
Les grandes tendances dynamique identitaire et Nouveau travail montrer : Les modèles de vie et les habitudes de consommation sont aujourd'hui plus individuels que jamais. Le marché des cosmétiques non sexistes ou des produits financiers flexibles pour les nomades numériques était à peine concevable il y a dix ans. Il connaît aujourd'hui une croissance dynamique.
Pour identifier les marchés à venir, il faut changer de perspective et avoir le courage d'innover. Votre contrôleur fronce probablement les sourcils car il ne s'agit pas initialement d'une question de potentiel de vente, mais d'une identification précoce des changements socioculturels. L'une des méthodes est ce que l'on appelle la cartographie des tendances. À cette fin, plusieurs grandes tendances sont systématiquement liées entre elles afin d'explorer le potentiel de nouveaux marchés. C'est ainsi, par exemple, que l'on combine les grandes tendances connectivité et caution Des idées sur la cyber-résilience ou les services de protection des données.
Une deuxième méthode est le scoutisme, que vous connaissez peut-être dans les secteurs du sport et de la mode. Mais même lorsqu'il s'agit de questions environnementales et climatiques, les chercheurs de tendances peuvent identifier de nouveaux sujets à un stade précoce autour desquels de nouveaux produits et services peuvent être développés.
Les marchés futurs apparaissent d'abord en marge du courant dominant, en raison de l'évolution des modes de vie et des changements culturels. Ainsi, quiconque ne regarde que la demande actuelle voit souvent le changement trop tard. Aiguisez votre perception et surveillez le comportement de vos enfants, de vos stagiaires ou de vos clients les plus atypiques. En tant que futur designer, je suis heureuse de vous aider à découvrir et à développer de nouveaux marchés.
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